수명이 다한 패러글라이딩 장비의 소재를 업사이클링하여 가방과 악세서리를 만드는 패션 브랜드 Overlab을 리브랜딩 하였습니다. Overlab은 안전상의 이유로 폐기되는 소재와 그 소재를 사용했던 사용자의 이야기들이 Overlab의 제품을 통해 세상에 전달되기를 원했습니다. EARTH는 그 메시지를 ‘Real Newness In You’라는 슬로건에 담아 제품과 공간, Conetents 경험을 통해 이해관계자들에게 전달 하였고, 리브랜딩 이후 동일한 제품에 대한 소비자의 가격 저항선을 평균 20% 높일 수 있었습니다. 패션 디자이너로 근무했던 Overlab 창업자 박정실 대표는 옷을 생산하는 과정에서 엄청나게 많은 폐기물이 환경을 파괴하고 있다는 사실을 잘 알고 있었습니다. 그러던 어느날 우연히 나무 위에 걸려 버려져 있는 패러글라이더가 너무 예뻐보였고 가방으로 만들어 보고 싶었습니다. 그리고 그것을 완전히 새로운 Overlab의 가방으로 재탄생 시켰습니다. 이와 같이 가방을 사용하는 사람들도 무의미하다고 느껴지는 일상에서 자신만의 새로움을 발견하기를 기대하는 마음으로 리브랜딩을 진행하였습니다.

손으로 빚어낸 팔레트 전시는 3명의 공예가들이 자신만의 색을 빚어낸 과정의 기록이자, 그 시간과 집념에 관한 이야기입니다. 색에 관한 연구 노트와 시편, 재료와 도구에 이르는 아카이브 자료는 마치 작가가 작품을 통해 표현하고자 했던 고유한 색들을 채워놓은 팔레트를 보는 것만 같습니다. 얼스는 이들이 빚어내는 3가지의 색과 텍스처를 모티브로 포스터의 지면과 전시 공간으로 확장시켜 관람객과의 첫 만남에서의 인상을 전시까지 자연스럽게 이어가로자 하였습니다.

언제나 솔직하려하는 MZ세대는 설사 그것이 이중적인 태도라 할지라도, 상대방에게 조금은 무례할지라도 자신을 숨기는 것보다는 드러내는 것이 옳다고 생각합니다. 그 특성을 반영한 “미안하지만 난 하나도 미안하지가 않아” 라는 의미를 가지고 있는 sorrynotsorry는 코리빙 브랜드 Mangrove를 기획/ 개발/운영하는 임팩트 디벨로퍼 MGRV가 런칭한 커피 브랜드입니다. 확장 가능하고 작은 것부터 큰것까지 수용할 수 있는 심볼릭한 디자인을 지향하였으며, 시니컬하고 덤덤한 느낌이 나는 Black & White로 브랜드를 표현하려 하였습니다. 단순히 제품을 구매하는 것이 아닌 브랜드를 구매하는 MZ세대와 교감할 수 있고, 개인을 존중하면서 서로 다름을 인정하는 페르소나를 캐릭터로 나타내어 원형 캐릭터는 긍정의 의미인 sorry, 삼각형 캐릭터는 부정도 긍정도 아닌 notsorry로 시그니처 캐릭터를 디자인하였습니다. 현재 헤이그라운드 시작점에 1호점을 시작으로 Mangrove 숭인에 2호점을 운영하고 있으며 앞으로도 지속적인 확장 예정입니다.

Mangrove는 MZ세대들을 위한 커뮤니티 기반의 공유주거 브랜드입니다. 자신의 인생을 진취적으로 만들어 가고싶어하는 MZ세대들에게 도시생활속에서 나를 발견하고 나에게 맞는 삶을 살며 타인에게 시선을 확장할 수있도록 기획되었으며 임팩트 디벨로퍼 MGRV의 공간 개발을 통해 사회적 이슈를 개선을 위한 프로젝트입니다.

2008년 시작된 HISBEANS는 장애인 전문가를 양성하여 함께 일하는 문화를 만드는 사회혁신 기업 '(주) 향기내는 사람들'의 커피 브랜드입니다. "향기내는사람들"은 장애인 의무 고용에 대한 어려움을 겪고 있는 기업들에게 안정적인 고용을 위해 장애인 인력 추천, 모집 대행, 직무 개발 컨설팅 등을 진행하며, HISBEANS 컨설팅 모델이 세계정신 재활대회 우수 사례로 뽑히며 장애인 고용 문제를 개선할 대안으로 주목을 받고 있습니다. 특별히 장애인 인식 개선을 위해 B to C 사업 모델로 전향하면서 장애인들도 전문가 못지않다는 인식을 소비자들에게 심어주기 위해 브랜드 차원에서의 차별적인 메시지와 브랜드 아이덴티티가 필요하였습니다. HISBEANS는 최상급 게이샤 원두와 같은 세계 Top10 스페셜티 커피를 제공하고, 그들만의 교육 프로그램을 통해 장애인 커피 전문가를 양성하여 “장애인은 전문적이지 않다”는 편견을 깨고, 유수의 일반 커피 브랜드들과도 견줄 수 있는 자신감있고 차별화된 브랜드 아이덴티티를 개발하고자 하였습니다. 다듬어지지 않지만 본연의 아름다움을 가지고 있는 원석을 발견하고 보석으로 다듬는 것이 HISBEANS가 커피와 장애인 전문가를 키워가는 과정과 닮아 있어 커피와 장애인 전문가를 상징하는 ‘원석’을 비쥬얼 모티브로 삼았습니다. 원석을 바라보는 시선 : 본연 속 아름다움의 발견 으로 새롭게 컨셉을 정의하였고, 이를 핵심으로 브랜드를 디자인하였습니다.

네이버 파트너스퀘어 홍대는 네이버 크리에이터의 시작과 성장을 위한 공간으로 최신 트렌드에 맞는 창작 전문 교육과 스튜디오를 지원하는 교육 센터 입니다. 홍대는 라이브 방송, 뮤지션 연주 등 다양한 영상 제작이 가능한 생방송 스튜디오등이 준비된 공간으로 광주와 동일한 컨셉인 See-Through를 확장하여 공간과 어플리케이션에 적용하였으며 네이버파트너스퀘어 로고인 꺽임을 입체화하여 사이니지에 적용하였습니다. 특별히 창작자가 공간을 사용하고 있을 경우 해당 공간에 불이 켜져 사용중임을 안내 할 수있도록 보다 발전된 기능을 추가하였습니다.

“모든 이야기들의 안식처”라는 슬로건을 가지고 2017년 성수동에 오픈한 안전가옥은 좋은 이야기에는 사람들의 생각을 바꿀 수 있는 힘이 있다고 믿는 스토리 프로덕션입니다. 2017년 안전가옥 대표님은 이곳이 "미드나잇 인 파리"속 살롱처럼 창작자들이 자유롭게 모이고 시공간을 넘나들며 서로에게 영감을 주는 공간이 되고자 했고, 특별히 중국 진시황 시대의 소전체에서 브랜드로 발전시켜보길 원했습니다. 얼스는 이를 바탕으로 미인도의 컬러와 한글을 섞어 어떤 특정시대나 명확한 상징성으로 표현되기 보다 시끄러운 공장과 트렌디한 젊음이 뒤섞여 있는 성수동에 동양적 이미지의 궁금증을 불러일으키는 아우라의 브랜드로 표현되도록 디자인하였습니다. 특히 심볼은 도장같은 인증의역할과 시간을 초월한 동양적상상력의 발현을 지향하며 디자인되었고, 컬러와 다양한 어플리케이션의 형태에서도 같은 의도를 유지하려고 노력하였습니다. 창작자에게는 협업파트너로, 독자에게는 재미와 의미를 담아 좋은 이야기를 만들어가고 있는 안전가옥은 현재 헤이그라운드 성수 시작점으로 이전하여 다양한 이야기를 발굴하는 일에 집중하고 있습니다.

네이버 파트너스퀘어 광주는 서울 역삼, 왕십리, 부산에 이어 4번째 파트너스퀘어로, 네이버 광고주들의 사업 성장을 위해 다양한 교육 사업 운영에 필요한 편의 서비스를 제공하고, 공공기관과의 연계를 통해 실질적인 혜택을 지원하는 신개념 교육센터입니다. 네이버는 정방형의 폐쇄적인 형태의 공간을 의미하는 스퀘어를 브랜드 심볼과의 연속성을 고려해 열린 구조로 실현하였으며, 이를 위해 See - Through를 공간과 컨텐츠의 컨셉으로 정하였습니다. 얼스는 이 컨셉을 See [Study, Creative, Connect] Through로 확장하여 파트너스퀘어 광주의 새로운 경험 공간 특성을 건물에 넓게 적용하였습니다. 사이니지와 안내물, 브로슈어 등 각각의 어플리케이션의 역할을 고려하였습니다. 특별히 1층에서 옅은 그린으로 시작하여 위로 올라가면서 더 짙어지는 그린 색상들로 대표 사이니지들을 표현하여 사용자들이 해당 공간의 성격을 직/간접적으로 느낄 수 있도록 하였습니다. 더 나아가 See – Through를 열린 공간을 통해 경험을 확장 시키고 파트너들을 연결하는 공간으로 재해석하여 심볼의 꺾인 형태를 공간의 전반에 적용하고, 디자인의 형태에서도 각 어플리케이션의 특성과 사용성에 따라 평면과 입체를 오가며 활용하여 파트너스퀘어 통합 아이덴티티와의 연결성을 유지하면서도 광주 공간만의 특징을 담았습니다.

‘즐거운 빨래 문화를 만듭니다’ 라는 슬로건을 가진 워시엔조이는 전국 450여개(2018년 기준) 매장을 가진 셀프세탁빨래방으로, 얼스에서는 워시엔조이의 브랜드 컨설팅에 앞서 컨셉 스토어인 워시엔조이 라운지의 브랜딩과 사이니지, 공간을 디자인하였습니다. 프로젝트 시작 당시 셀프세탁빨래방 시장에 수많은 경쟁 경쟁자들이 생겨나고 있었고, 크린토피아에 이은 2위 회사로서 브랜드 이미지를 차별화 하여 경쟁력을 높이기 위해 본 프로젝트를 진행하게 되었습니다. 얼스는 정보의 위계 없이 중구난방으로 부착된 사이니지와 두껍고 심미성 없는 로고로 인해 세차장 같이 보이는 과거 매장에서 탈피하여 컨셉 매장으로서 “세탁은 즐거움이다” 라는 메시지를 공간에서 표현하기 위해 ‘Warm Santorini’ 로 컨셉을 설정하여 깨끗하고 시원하면서도 안락하고 푸근한 분위기의 브랜드를 디자인하였습니다. 산토리니 모티브에서 가져온 크게 라운드된 형태의 푸른색 간판으로 입구 전체를 아우를 수 있도록 하였고, 사용자가 매장 내에 입장시 Washer와 Dryer, Casher를 쉽게 구분하여 인지할 수 있도록 세탁기와 건조기, 결제 기기를 블루, 핑크, 그레이 컬러로 나누어 맵핑 하였습니다. 또한 각각의 하위 사이니지를 정리하여 사용자의 눈높이와 인지 거리를 고려해 피로도를 낮추고 사용성을 높였습니다. 컨셉 매장인 워시엔조이 라운지 브랜딩 프로젝트가 마무리 된 이후 워시엔조이 전체 브랜드도 리뉴얼로 이어졌고, 현재 라운지 매장은 8곳이 운영 중에 있습니다. (2021.4 기준, 워시엔조이 일반 매장은 638개)